宜春中央空調公司_宜春市眾信暖通設備有限公司

春季空調戰開打

近日,蟄伏了一個冬天的空調市場開始熱鬧起來,幾大空調品牌與賣場為了每年三月的春季空調大戰鉚足了勁。值得注意的是,近日中怡康聯合蘇寧及上游供應商發布的空調行業白皮書顯示,截至2015年底,空調行業庫存總量已突破4000萬臺,這相當于國內空調一年銷售總和。在庫存高企的壓力下,注定了今年春季的這場戰爭異常激烈。

庫存高企成降價催化劑

眾所周知,2015年,受整體經濟環境及房地產發展等相關因素影響,中國空調市場整體表現低迷。據中怡康統計,2015年中國空調市場整體零售額為1374億元,同比下降4.8%;整體零售銷量為4170萬臺,同比下滑1.1%,并預計2016年空調市場整體零售量將與2015年持平,零售額預計為1340億元,同比微下滑2.5%,空調行業高庫存將成為常態。

基于釋放高庫存壓力的影響,業內預計2016年空調行業價格仍將持續低位運行。不過海信空調北京分公司總經理杜向陽在接受記者采訪時表示,“在去年的9月份,庫存量已經是一個歷史新高,所以,爆發價格戰并不意外。在市場需求出現下滑的大環境下,產品價格的居高不下并不有利于市場的發展和消費者需求的爆發。從這個角度講,與其說是價格戰還不如說是價格水平的回歸。需求萎靡、生產成本下降、庫存高企等一系列的因素在影響產品價格的同時,也說明價格的降低符合產業及市場發展的需求。”

值得注意的是,隨著價格戰的持續深入,外資品牌高端產品及部分中心品牌低端產品缺乏競爭優勢,市場份額被逐年蠶食,邊緣化趨勢日趨明顯。據北京國美的銷售統計數據顯示,往年同期國產品牌空調銷售好于合資品牌,其中海爾、格力、美的等一線品牌位列空調銷售的前列,成為市場熱銷品牌。

1P空調跌破1000元

在庫存高居不下的背景下,家電圈開年的這場硬仗,各參戰方自然十分賣力,從營銷、價格、服務各個方面“血戰到底”。

在對各家電賣場與空調企業的采訪中,北京晨報記者已然感受到了這場空調大戰濃濃的火藥味。北京蘇寧相關負責人表示,北京蘇寧將聯合美的、海爾、海信、奧克斯、三菱重工等品牌開展“春季攻勢”。北京國美負責人亦表示已經與海爾、美的、格力等品牌進行深入合作,主推大型空調節活動。

戰火已燃起,空調價格到底降了多少呢?記者從北京蘇寧與國美給出的促銷價格中發現,與合資相比,賣場中的國產品牌空調的優惠力度更大一些,1P的空調已經跌破1000元,一線品牌的1P變頻空調也已經跌破1500元,1.5P變頻2級能效掛機僅需不到2000元。與此同時,消費者購買空調還有機會享受來自政府、賣場及廠家的三倍家電補貼。北京蘇寧賣場負責人表示,“這些價格在空調行業已經是很大幅度的降價了,價格甚至回到了十年前。”

在各方高舉降價牌的同時,售后服務也是相當的“走心”,如北京國美對于空調等產品推出即買即送即安裝服務。蘇寧空調也宣布將啟動“售后全免計劃”,免除空調售后安裝的服務費和材料費。

家用中央空調逆勢上揚

不過,雖然價格戰大家打得火熱,但從“價格戰”轉型“價值戰”正逐漸成為業內共識。北京格力總經理周天宇表示,“價格戰能在短期內對銷售有一定的促進作用,但從長遠來看,價格戰并不可取。在中國質量協會全國用戶委員會剛剛公布的一份調研報告顯示,格力電器在消費者滿意度、忠誠度、品牌形象、感知質量等多個維度的測評中均居領先地位。因此,格力贏得市場認可,打的是組合牌。”

而在空調產業的智能化發展方面,空調行業白皮書認為,目前市場上的空調產品智能化尚處于遠程wifi控制的初級階段,智能2.0時代將在2016年度正式開啟。有業內人士表示,今年空調在聯網的基礎上將衍生出更多的功能,如空調也可自動學習用戶習慣,實現人機智能交互等。而主流品牌的空調在智能家居大板塊中扮演的角色也將日益重要,不同產品、不同品牌、不同領域間的融合度持續提升。智能之外,祛除pm2.5、甲醛,除濕加濕、自清潔等與健康相關的附加功能也仍是今年消費者關注的焦點。

此外,值得注意的是,家用中央空調市場的需求表現強勁。LG電子中國區家用空調總經理趙喆會表示,“隨著生活水平的提高,安裝室外機和室內機的家用空調產品,將向中央空調系統產品過渡,并且呈現快速成長趨勢,我們相信這里會出現很多機會。”此外趙喆會認為,中國商用空調市場的規模也將不斷增加,將從2014年67億美元增加到2018年的70億美元。

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